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在建設(shè)營銷型網(wǎng)站之前，我們先確定一個概念，什么是營銷型網(wǎng)站，一句話概括，營銷網(wǎng)站是為實現(xiàn)某種特定的營銷目標，能將營銷的思想、方法和技巧融入到網(wǎng)站策劃，設(shè)計與制作中的網(wǎng)站。營銷型網(wǎng)站看起來很簡單呀，其實說起來也不難，關(guān)鍵是在信息時代，同類網(wǎng)站多如牛毛的前提下，營銷型網(wǎng)站想要做好，想要獲得效果，任何一個行業(yè)都是有套路的，包括營銷型網(wǎng)站建設(shè)，同樣也需要套路，一般情況下，在營銷性網(wǎng)站建設(shè)過程中，大概需要這四步。 一、設(shè)置營銷目標 網(wǎng)站的最終目的是干啥的，是像淘寶那樣搞零售，還是像阿里巴巴那樣搞批發(fā)，而對于站在產(chǎn)業(yè)鏈中間的企業(yè)，上線營銷型網(wǎng)站的目的是什么呢?這個時候，就要為你的網(wǎng)站設(shè)置目標了。目標和人的理想有很多相同之處，可以立下一個大目標，也可以設(shè)置一個小目標，“一屋不掃，何以掃天下!”小目標都達不到，怎么能完成各大的營銷目的呢? 這些小目標包括：你希望訪客在你的網(wǎng)站做什么?留言?下載公司最新的宣傳資料?了解你的新產(chǎn)品?在線購買?在線咨詢?關(guān)注公司社交動態(tài)……等等，也許有的很快就能實現(xiàn)，也許有的需要網(wǎng)站運營一段時間才能實現(xiàn)，也許目標太多，有點亂，那么，不妨選擇其中2-3個，一個一個去做吧! 二、為小目標做的營銷設(shè)計 網(wǎng)站任何設(shè)計都是有目的性的，只是你沒有發(fā)現(xiàn)和好好利用。比如留言功能可以讓客戶獲得最新報價、在線咨詢可以獲得折扣、當天購買可以獲得優(yōu)惠、關(guān)注我可以獲得小禮品、關(guān)注公司動態(tài)，可以免費體驗新產(chǎn)品……這些在微信公眾號中經(jīng)�？梢�，其實，網(wǎng)站也可以實現(xiàn)這些功能的，而且不受限制，任意發(fā)揮，關(guān)鍵點這些功能都有，你如何誘導用戶知道并產(chǎn)生興趣，嘗試去做。 也許在網(wǎng)站初期階段這些功能還只是擺設(shè)，不過，當網(wǎng)站擁有了一批忠實的用戶之后，他們會自覺的在網(wǎng)站營銷推廣下，嘗試這些功能。 三、讓用戶信任的功能 在實體店中，如果一家店面裝修的很大氣，導購熱情大方，而且這家店鋪已經(jīng)存在了很長一段時間，潛意識中用戶已經(jīng)對這家店鋪認可了。相反，如果店面破破爛爛，服務(wù)人員態(tài)度惡劣，而且存在時間不到一年，這樣的店面，你會去逛嗎? 網(wǎng)站如何給人一種信任感，和網(wǎng)站設(shè)計不無關(guān)系，這些設(shè)計包括圖片是否清晰、參數(shù)是否全面、內(nèi)容是否有條理、公司資質(zhì)是否能很好的展示企業(yè)的優(yōu)勢、產(chǎn)品優(yōu)勢是否明顯……據(jù)統(tǒng)計，瀏覽者更愿意在能為其解決問題的網(wǎng)站保持長時間的瀏覽，并作出決定。 四、最后一步，檢測和優(yōu)化 網(wǎng)站建設(shè)好了，就要上線了，提交給百度、谷歌等搜索引擎的時候，意味著開啟了營銷之路，這個時候只是一個開始，因為任何一個產(chǎn)品在上線之初都不是完美的， 總有一些瑕疵，比如說，瀏覽者不留言，也許他并未找到留言提交按鈕;瀏覽者不下載，也許他并沒有看到下載提示;瀏覽者不購買，也許他并不能信任這個鏈接會跳到哪里……那么，如何很好的發(fā)現(xiàn)和解決這些問題呢，定期給網(wǎng)站做一次自檢，是網(wǎng)站維護不可缺少的工作。 |
