我們在進行網(wǎng)站建設時，首先要明確高端網(wǎng)站建設的目的是什么，是企宣型的網(wǎng)站還是功能性的網(wǎng)站，亦或是營銷型的網(wǎng)站。只有明確了網(wǎng)站的目的，才能更好的進行網(wǎng)站策劃和網(wǎng)站設計。為了迎合互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展趨勢，營銷型網(wǎng)站在具備普通網(wǎng)站的所有功能基礎(chǔ)上又起到了網(wǎng)絡營銷推廣的作用。因此，我們有必要實現(xiàn)從企業(yè)展示站到營銷型網(wǎng)站的蛻變。筑美網(wǎng)絡是專業(yè)化的網(wǎng)站建設公司，擁有多年的網(wǎng)站建設服務經(jīng)驗，本文將總結(jié)建站的經(jīng)驗來梳理一些營銷型網(wǎng)站的建站攻略。
1.網(wǎng)站的定位
營銷型網(wǎng)站一定是為了滿足企業(yè)某些方面的網(wǎng)絡營銷功能而建立的網(wǎng)站。網(wǎng)站一般保持前臺靜態(tài)頁，后臺內(nèi)容管理系統(tǒng)批量讀寫前臺頁面，保證了網(wǎng)站內(nèi)容的更新和管理，同時又使前臺保持了靜態(tài)頁的形式，有利于搜索引擎的訪問。由于不直接讀寫數(shù)據(jù)庫內(nèi)容，也使得網(wǎng)站程序更安全，打開速度更快。這些都是搜索引擎優(yōu)化的內(nèi)容，是網(wǎng)絡營銷很重要的一部分。另外，營銷型網(wǎng)站采用DIV+CSS3布局，實現(xiàn)樣式分離，網(wǎng)站改版二次開發(fā)相對容易。同時，代碼較少，符合WEB 2.0標準，搜索引擎更喜歡這樣的網(wǎng)站。
2、網(wǎng)站在搜索引擎的表現(xiàn)
營銷型網(wǎng)站另一個重要功能是網(wǎng)站推廣功能，而搜索引擎是目前網(wǎng)民獲取信息最重要的渠道，如果企業(yè)網(wǎng)站無法通過搜索引擎進行有效推廣，那么這個企業(yè)網(wǎng)站從一定程度上來講其營銷性會大打折扣，所以營銷型網(wǎng)站必然要解決企業(yè)網(wǎng)站的搜索引擎問題，也可以理解為搜索引擎優(yōu)化的工作，在營銷型網(wǎng)站解決方案中，搜索引擎優(yōu)化工作為基礎(chǔ)和長期的工作，從企業(yè)網(wǎng)站的策劃階段乃至從企業(yè)網(wǎng)絡營銷的戰(zhàn)略規(guī)劃階段就已經(jīng)開始，而其又貫穿于企業(yè)網(wǎng)站的整個運營過程。
3、良好的客戶體驗
企業(yè)網(wǎng)站最終面對的是潛在客戶或說與本公司業(yè)務有關(guān)聯(lián)的任何組織和個人，如何提升客戶體驗是營銷型網(wǎng)站必須考慮的重要問題�？蛻趔w驗在目前的現(xiàn)代營銷中無處不存在其身影，比如電話營銷中不得不重視客戶體驗、在面對面營銷中不得不重視客戶體驗，在設計企業(yè)業(yè)務流程時不得不重視客戶體驗，所以營銷型網(wǎng)站是一個直接面對市場主體的窗口，更需要重視其客戶體驗性。細節(jié)也是客戶體驗中一個重要的元素，由于其重要性所以單獨將其作為營銷型網(wǎng)站的一個因素，在營銷型網(wǎng)站的流程制定、內(nèi)容維護、網(wǎng)站管理等都需要體現(xiàn)出來細節(jié)問題。
4、網(wǎng)站的功能選擇
營銷型網(wǎng)站的另一個因素是網(wǎng)站本身的監(jiān)控功能與管理功能，最簡單來說網(wǎng)站總需要加一段流量監(jiān)測的代碼。營銷型的網(wǎng)站主要的目的是通過網(wǎng)絡進行營銷，因此，營銷型的網(wǎng)站建設要增加一些有助于網(wǎng)站營銷的功能。比如，以下的這些功能：
(1)生成靜態(tài)功能
相對于具有動態(tài)參數(shù)的網(wǎng)站頁面，靜態(tài)的網(wǎng)站頁面更利于搜索引擎的抓取。此外，靜態(tài)頁面網(wǎng)站加載速度快，服務器的資源負載和程序的運行及數(shù)據(jù)庫的查詢效率都優(yōu)于動態(tài)頁面網(wǎng)站。因此，制作一個營銷型網(wǎng)站，生成靜態(tài)頁面的功能是必不可少的。
(2)動態(tài)變化每個頁面的標題和關(guān)鍵詞
網(wǎng)站首頁帶來的流量是有限的，因此一個營銷型網(wǎng)站靠的不僅是首頁的關(guān)鍵詞排名，而是整個網(wǎng)站的頁面。這就要求網(wǎng)站內(nèi)的每個頁面都有自己獨特的標題和關(guān)鍵詞。如果是企業(yè)的產(chǎn)品頁面，最好是用產(chǎn)品名+公司名做標題，如果是新聞頁面，最好是新聞標題+公司名作為標題，而關(guān)鍵詞最好在后臺添加。動態(tài)變化每個頁面的標題和關(guān)鍵詞，證明網(wǎng)站是個活躍的網(wǎng)站，更加有利于網(wǎng)站的推廣。
(3)友情鏈接功能
友情鏈接功能實現(xiàn)了網(wǎng)站的互聯(lián)互通，從而增加網(wǎng)站的流量，提高網(wǎng)站的知名度，提高網(wǎng)站在搜索引擎中的權(quán)重和網(wǎng)站的整體排名，達到網(wǎng)站推廣和宣傳的目的。
(4)新聞發(fā)布功能
具有新聞發(fā)布功能的網(wǎng)站更利于營銷推廣。搜索引擎更喜歡保持更新的網(wǎng)站，如果我們的網(wǎng)站有新聞發(fā)布功能，那么我們及時發(fā)布一些最新動態(tài)，幫助瀏覽者了解公司最新動態(tài)的同時也告訴搜索引擎我們的網(wǎng)站是一個不斷更新的網(wǎng)站。
營銷型網(wǎng)站一定是為了滿足企業(yè)的某些方面的網(wǎng)絡營銷功能，比如面向客戶服務為主、銷售為主、國際市場開發(fā)為主的功能，以上簡單列舉均是以實現(xiàn)企業(yè)的經(jīng)營目標為核心，從而通過網(wǎng)站這樣的工具來實現(xiàn)其網(wǎng)站營銷的價值。營銷型的網(wǎng)站目的在于通過網(wǎng)站的推廣和宣傳，達到營銷的目的，因此我們在進行營銷型網(wǎng)站建設的時候一定要以此作為主旨貫穿網(wǎng)站建設的始終。
