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SEO相關(guān)的基礎(chǔ)概念 1）SEO，即搜索引擎優(yōu)化是指在了解搜索引擎自然排名機制的基礎(chǔ)上，對網(wǎng)站進行內(nèi)部及外部的調(diào)整優(yōu)化，改進網(wǎng)站推廣的方式，獲得更多流量，吸引更多目標客戶，從而達到網(wǎng)絡(luò)營銷及品牌建設(shè)的目標。 2）keyword，又叫關(guān)鍵詞，是一個網(wǎng)站管理者給網(wǎng)站某個頁面設(shè)定的以便用戶通過搜索引擎能搜到本網(wǎng)頁的詞匯，它決定了用戶搜什么關(guān)鍵詞能夠找到你的官網(wǎng)。網(wǎng)站的首頁關(guān)鍵詞至關(guān)重要，代表了網(wǎng)站主題內(nèi)容。內(nèi)頁和欄目頁的關(guān)鍵詞一般緊扣頁面主題，代表的是當前頁面或者欄目內(nèi)容的主體。 3）title，這是HTML語言制作網(wǎng)頁的時候用來設(shè)置頁面標題的，在搜索結(jié)果頁面中最顯眼的那句話，它得能夠清晰的表達出產(chǎn)品服務(wù)和特點。 4）description，可稱為“內(nèi)容標簽”，“描述標簽”或“內(nèi)容摘要”，描述是網(wǎng)站標題的補充，在百度或google搜索某個關(guān)鍵詞的時會看到每個搜索結(jié)果的下面都有一段描述，這段描述就是Description的內(nèi)容。 5）收錄，對搜索引擎來說，一個網(wǎng)站的豐富度是由收錄量決定。網(wǎng)站首頁提交給搜索引擎，蜘蛛才會光顧，只有不啟用Robots協(xié)議基本上都是能夠被收錄的，每次抓取網(wǎng)頁時都會向索引中添加并更新網(wǎng)站收錄。 6）反鏈，假設(shè)有兩個頁面A和B，B頁面通過一個鏈接指向A頁面，那么，B就是A的一個反鏈。運營可多在博客和新媒體平臺發(fā)布文章，添加官網(wǎng)鏈接，因為一個網(wǎng)站的反鏈越多，它的權(quán)重也就越高。 7）內(nèi)鏈，就是在同一網(wǎng)站域名下的內(nèi)容頁面之間的互相鏈接（自己網(wǎng)站的內(nèi)容鏈接到自己網(wǎng)站的內(nèi)部頁面，也稱之為站內(nèi)鏈接）。合理的網(wǎng)站內(nèi)鏈接構(gòu)造，能提高搜索引擎的收錄與網(wǎng)站權(quán)重。 8）權(quán)重，就是同一文章標題，在各大網(wǎng)站上發(fā)出，此時對于搜索引擎來說它不能直觀的去考慮要把哪個網(wǎng)站的這篇文章排在搜索的第一位或者是前幾頁。而此時網(wǎng)站權(quán)重這個指標的價值就顯現(xiàn)出來：網(wǎng)站誰的權(quán)重高，搜索引擎把它放在搜索第一位或者是前幾條。 科普完搜索引擎優(yōu)化的基礎(chǔ)知識，推薦3款超實用工具幫助你更好的做優(yōu)化。當然，在做競品的網(wǎng)站分析和調(diào)研時也可以用到它們。 網(wǎng)站優(yōu)化實用工具 1）站長之家，是為個人站長與企業(yè)網(wǎng)絡(luò)提供全面的網(wǎng)站優(yōu)化資訊、最新最全的源代碼程序下載、海量建站素材、強大的搜索優(yōu)化工具、網(wǎng)站流量統(tǒng)計服務(wù)以及一站式網(wǎng)絡(luò)解決方案的平臺。 2)百度統(tǒng)計，百度統(tǒng)計是百度推出的一款免費的專業(yè)網(wǎng)站流量分析工具，能夠告訴用戶訪客是如何找到并瀏覽用戶的網(wǎng)站，在網(wǎng)站上做了些什么，有了這些信息，可以幫助用戶改善訪客在用戶的網(wǎng)站上的使用體驗。 3）百度指數(shù)，能夠告訴你某個關(guān)鍵詞在百度的搜索量有多大，一段時間內(nèi)的漲跌態(tài)勢以及相關(guān)的新聞輿論變化，關(guān)注這些詞的網(wǎng)民是什么樣的，分布在哪里，同時還搜了哪些相關(guān)的詞，幫助你選擇具有變現(xiàn)潛力的業(yè)務(wù)關(guān)鍵詞。 網(wǎng)站優(yōu)化的運營速成 1）尋找優(yōu)質(zhì)關(guān)鍵詞 keyword對搜索結(jié)果來說，影響權(quán)重是最大的，它直接決定了用戶在query產(chǎn)品的相關(guān)詞時是否能夠出現(xiàn)我們的網(wǎng)站。運營可以從這三個方向為網(wǎng)站選擇優(yōu)質(zhì)的關(guān)鍵詞： 方向一：與產(chǎn)品和服務(wù)時直接相關(guān)的詞匯，包含產(chǎn)品名稱、企業(yè)名稱、創(chuàng)始人、活動、投資機構(gòu)名字。 方向二：用戶遇到與你業(yè)務(wù)相關(guān)的問題時可能會搜索的詞。當然符合這個方向的詞匯會很多，這里建議可以將想到的詞匯全部記錄下來，然后分別放置到關(guān)鍵詞挖掘工具，查詢它們的搜索指數(shù)。 方向三：直接去參考競品的網(wǎng)站keyword，這樣可以找到可能被你遺漏掉的長尾關(guān)鍵詞。站長之家的SEO綜合查詢工具，能夠看到競品的首頁關(guān)鍵詞設(shè)置。 關(guān)鍵詞的放置的排序建議是把長尾的關(guān)鍵詞放前面，競爭大的關(guān)鍵詞放后面，另外注意代碼上的關(guān)鍵詞與關(guān)鍵詞之間是需要用半角逗號隔開。 2）設(shè)置頁面標題 為頁面選好的關(guān)鍵詞，需要在標題中體現(xiàn)。給頁面設(shè)置標題你可以簡單的把它看成是類似公眾號圖文起標題，在標題撰寫技巧上差不多，有速成法、集合型、福利型、本地化，它們最大區(qū)別是頁面標題還得需要兼顧keyword，來增加網(wǎng)站在某個關(guān)鍵詞的搜索權(quán)重。注意把頁面標題控制在80個字符內(nèi),標點符號用半角。 3）撰寫網(wǎng)頁描述 Description是對網(wǎng)站標題的補充，允許寫200個字符，它可以把產(chǎn)品關(guān)鍵詞、服務(wù)、品牌slogan、融資信息、團隊介紹、活動等內(nèi)容都可以包含在里面，這樣用戶在搜索結(jié)果頁面中就可快速的撲捉到產(chǎn)品亮點。 4）走通產(chǎn)品內(nèi)鏈 產(chǎn)品內(nèi)鏈是產(chǎn)品頁面與頁面直接的連接點，對搜索引擎來說它能夠更方便爬蟲去抓取更多產(chǎn)品頁面信息。運營可以學小白用戶那樣去使用產(chǎn)品，根據(jù)操作路徑設(shè)置合理的內(nèi)鏈。為了進一步做關(guān)鍵詞優(yōu)化，這里建議可以在內(nèi)鏈的描述上堆砌一些與該頁面直接相關(guān)的業(yè)務(wù)關(guān)鍵詞。 與技術(shù)的頁面優(yōu)化溝通 絕大部分公司做搜索引擎優(yōu)化，運營在收集好頁面的關(guān)鍵詞和描述、標題后，具體的優(yōu)化落地執(zhí)行都是由技術(shù)部門進行。 對運營來說，需要做的是跟技術(shù)溝通如何具體落實到真實環(huán)境的頁面上。這個溝通工作對頁面少的網(wǎng)站來說不難，但是對于結(jié)果復雜頁面上百的產(chǎn)品來說就復雜了，因為給每一個頁面做單獨的關(guān)鍵詞、描述、標題的匹配，對于運營和技術(shù)來說工作量都是蠻大。對頁面進行分類，同一類目下的頁面采用統(tǒng)一的關(guān)鍵詞和描述、標題的設(shè)置，可以的話在描述那加上商品或者文字的具體標題。只對類似首頁、頻道首頁、關(guān)于我們等重點頁面進行單獨優(yōu)化描述。 如果按照這個套路來跟技術(shù)寫優(yōu)化需求郵件，基本上一份郵件正文即可搞定，不需要動用Excel單獨做表單優(yōu)化說明。 驗收優(yōu)化結(jié)果 將網(wǎng)站優(yōu)化需要給到技術(shù)不等于可以結(jié)束整個網(wǎng)站優(yōu)化工作，運營需要去驗收技術(shù)的頁面優(yōu)化工作，同時用上我推薦的三款工具去查詢搜索引擎是否已經(jīng)抓取最新的頁面信息，去給網(wǎng)站的優(yōu)化情況進行跑分，看看有哪些地方還可以進一步完善。 |
