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相比傳統(tǒng)營銷推廣，互聯(lián)網(wǎng)所帶來的改變是推廣渠道的極大擴展。其中重要的有代表性的渠道，筑美網(wǎng)絡(luò)也給大家簡要介紹過一些重要的網(wǎng)絡(luò)推廣渠道，如搜索引擎，論壇，新媒體，ＡＰＰ等等。 可以看出這些新渠道的一大共同特點就是，準入門門檻低，用于發(fā)布渠道的成本低。像傳統(tǒng)推廣媒介，不說電視樓宇廣告，報紙雜志的廣告中小企業(yè)也很難承受。這就給了許多小企業(yè)新企業(yè)機會，因為網(wǎng)絡(luò)推廣的新渠道雖然成本低，但效果卻非常好，電視樓宇廣告的零頭不到的成本就能獲得大量曝光。互聯(lián)網(wǎng)帶來了某種形式上的平等，再次把大企業(yè)小企業(yè)放在了同一起跑線上。 但也不要由此就感到輕松了，雖說網(wǎng)絡(luò)推廣需要的已經(jīng)不是財力，但在財力之外的能力顯得更加重要了。筑美網(wǎng)絡(luò)預(yù)言未來企業(yè)花在營銷的上的成本，有一大部分是用于自己的營銷團隊或外包的營銷公司的團隊上，而不是給電視臺報紙等媒介。
如今的網(wǎng)絡(luò)推廣除了營銷策劃能力的要求，還有那些是一家網(wǎng)絡(luò)推廣團隊或網(wǎng)絡(luò)推廣公司所需要的呢？ 筑美網(wǎng)絡(luò)將對網(wǎng)絡(luò)推廣成敗的因素按照各個角度進行分析，這里先就具體推廣員角度做分析： 一、對網(wǎng)絡(luò)營銷的熟悉了解 什么是一家好的網(wǎng)絡(luò)推廣團隊或公司所必須具備基礎(chǔ)，自然是對營銷知識及網(wǎng)絡(luò)營銷推廣的掌握與了解程度。 網(wǎng)絡(luò)營銷只有理論不能做好，而沒有理論與方法，網(wǎng)絡(luò)營銷的預(yù)期效果又無從考量。所以經(jīng)驗性的網(wǎng)絡(luò)營銷理論，具有重要的指導(dǎo)意義。當自己不具備的時候，除了外包給專業(yè)的網(wǎng)絡(luò)推廣公司，那就只有自己努力多學(xué)習(xí)啦，比如經(jīng)常閱讀筑美網(wǎng)絡(luò)觀點。 二、高要求的文案能力 先說一點互聯(lián)網(wǎng)信息文案不比傳統(tǒng)文案形式，它包括了文字、圖像、聲音、影視信息等內(nèi)容組合而成的信息承載綜合體。 網(wǎng)絡(luò)營銷，就是依靠這些文案組成一組具有高價值塑造的信息來完成傳播。那么，高可信度高價值型文案就是必要。具有搞可信度高價值型的文案能力，是網(wǎng)絡(luò)營銷高效執(zhí)行的開始。 腦白金那樣的毫無吸引力但洗腦的廣告，在互聯(lián)網(wǎng)推廣渠道中已經(jīng)失去了價值。網(wǎng)絡(luò)推廣所需的文案，是需要讓客戶主動看喜歡看，看完廣告還覺得好，這就對文案能力有了比以往更高的要求。 三、數(shù)據(jù)分析能力了 網(wǎng)絡(luò)推廣不是一做就有效，也是需要不斷試錯的。怎么能看出自己是哪里出錯了，哪里要改進，那就需要數(shù)據(jù)分析了。 就互聯(lián)網(wǎng)而言，本身就是建立在數(shù)據(jù)基礎(chǔ)上的信息化產(chǎn)物。數(shù)據(jù)的重要性，對網(wǎng)絡(luò)營銷而言，不言而喻�，F(xiàn)在有一句比較有名的話叫做“得信息者得天下”，而信息反映的就是數(shù)據(jù)本身反映出來的商機，充分說明了數(shù)據(jù)的重要性，而對數(shù)據(jù)的多渠道精準的分析處理能力就是一個成就未來的根本了。 瀏覽量低了，那就是外推沒做好。跳出率高了，那就是頁面吸引程度不夠。做好數(shù)據(jù)統(tǒng)計分析，就能發(fā)現(xiàn)是哪里出的問題再進行針對性改進。這就是數(shù)據(jù)分析的精髓。 四、高效且長期執(zhí)行 雖然網(wǎng)絡(luò)推廣渠道，成本低。但需要長時間維護。網(wǎng)站長時間不更新文章，肯定會掉出首頁。微信不更新，就失去了維護住客戶的能力。不推廣，再好的東西也不會讓更多人知道；長時間持續(xù)推廣，能讓更多人知道了解并熟知，這就需要具有強計劃性和高目標性。強計劃性，是為了保證推廣按時按量完成；而高目標性，是為了保證推廣達到最好的效果，起到質(zhì)量監(jiān)控的目的。 這里說的幾點都是對人的要求。所以都說互聯(lián)網(wǎng)時代是知識為王的時代，從網(wǎng)絡(luò)推廣行業(yè)看也是正確的。除了針對具體推廣人員，還是針對管理者，針對具體計劃都還有不少門道，筑美網(wǎng)絡(luò)也會繼續(xù)為大家解答。持續(xù)關(guān)注的網(wǎng)絡(luò)推廣，解開企業(yè)網(wǎng)絡(luò)推廣難題。 |
