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時間：2018-12-28
如果你是做百度優(yōu)化的，或者你是跟這個行業(yè)相關(guān)的工作人員，那么這很適合你。 關(guān)于信息流廣告，所有運(yùn)營人員的目的就是將賬戶進(jìn)行不斷的優(yōu)化，讓廣告的成本在不斷的優(yōu)化過程中下降，下降，下降。那么投入和產(chǎn)出比就會不斷的上升，這個時候你能拿到的提成就會隨著這個上升的比例而上升。那么我下面就給大家分享一下我做百度運(yùn)營的時候的一些有效經(jīng)驗(yàn)： 一、首先說說百度這個平臺，百度信息流原生廣告主要是依托于手機(jī)百度、百度貼吧和百度瀏覽器，是一個擁有7億用戶的平臺，是一個流量很大的平臺，在流媒體平臺中可以排名前三，自然排在前面的當(dāng)然是騰訊和今日頭條。
二、百度推廣優(yōu)化方案 1、在投放貼吧信息流時，每個單元的關(guān)鍵詞及類目，不可完全一樣，有變化才不會重復(fù)； 2、在制作創(chuàng)意時，每個創(chuàng)意的圖片都不可重復(fù)，重復(fù)了就顯得多余； 例：如三圖形式上傳圖片為A、B、C ，則單圖形式不可為ABC中的任意一張。 3、廣告展現(xiàn)機(jī)制，在關(guān)鍵詞和興趣組合投放時，優(yōu)先觸發(fā)關(guān)鍵詞人群，而后觸發(fā)興趣人群，故廣告展現(xiàn)人群為關(guān)鍵詞人群加興趣人群，并非是優(yōu)先展示關(guān)鍵詞人群，而不展現(xiàn)興趣人群，這樣設(shè)置會讓廣告組變得靈活。
4、設(shè)置單元定向時，每個單元的關(guān)鍵詞和興趣不可以完全重復(fù)（可重疊），如果完全重復(fù)就形成了自己跟自己競爭了，這樣會影響賬戶的權(quán)重； 例如： 單元一：關(guān)鍵詞1+興趣1 單元二：關(guān)鍵詞2+興趣1.1.2
5、出價原則以“高開低走”為主，投放出去獲取到足夠的展現(xiàn)后，才可根據(jù)數(shù)據(jù)情況進(jìn)行優(yōu)化及價格調(diào)整。不要怕把賬戶跑飛，如果開始就不能搶到量，那么后面就很難搶到量或者是成本會比較高，如果是高開低走的話，就會首先展現(xiàn)出去，然后可以在把價格降低； 6、在搭建賬戶時，可畫出陣型圖進(jìn)行輔助。搭建賬戶要思路清晰，如果不能做出清晰的規(guī)劃那么混亂的搭建會影響后面賬戶的優(yōu)化；
7、貼吧在定向時，可以不選興趣，但關(guān)鍵詞和類目為必選項(xiàng)，手百在定向時必須選擇興趣。（這個是經(jīng)驗(yàn)總結(jié)，不能給出具體的理由） 8、在制作素材時，盡量選擇暖色調(diào)，此類素材CTR更高。（暖色調(diào)能更加吸引用戶的眼球，看著也會更加的舒服） 9、投放時，單圖的轉(zhuǎn)化更好，三圖的CTR更高。（ctr預(yù)估點(diǎn)擊） 10、素材形式上比較吸引點(diǎn)擊的類型有：美女類、優(yōu)惠類、產(chǎn)品優(yōu)勢類等（賣點(diǎn)或者是說是吸睛點(diǎn)，這是廣告的重中之重） 這些只是我在做百度推廣的時候根據(jù)自己的優(yōu)化過程總結(jié)出來的一些經(jīng)驗(yàn)。希望可以給正在做百度信息流推廣但是卻苦惱找不到資源的小伙伴代理愛一些幫助。 還有就是，我覺得所有的流媒體廣告平臺的優(yōu)化的大方向都是一樣的，都是根據(jù)產(chǎn)品屬性來找到它的對應(yīng)認(rèn)群，然后根據(jù)興趣定向細(xì)化范圍這樣的一個過程。唯一不同的就是一些平臺獨(dú)有的細(xì)微的不同。 |
