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時間:2018-12-28 網(wǎng)絡(luò)營銷策劃不比品牌和產(chǎn)品營銷策劃,它只是品牌和產(chǎn)品營銷策劃的一角,它是為了更好地提升品牌知名度,擴大品牌營銷力的一個重要的分支。往常的品牌營銷策劃講究的是創(chuàng)意,是花哨,是空前絕后的炫麗廣告效果,但是網(wǎng)絡(luò)營銷并不是如此。大多數(shù)人在制定網(wǎng)絡(luò)營銷方案時候都會考慮怎樣有創(chuàng)意,怎樣華麗好看,都是考慮些不切實際的東西,都會脫離自己企業(yè)的實際情況,其實網(wǎng)絡(luò)營銷方案應(yīng)該以自己企業(yè)的財力、人力、時間等等跟自身情況為基礎(chǔ)因素考慮才行的,那么,我們該如何制定一個網(wǎng)絡(luò)營銷方案呢?筑美網(wǎng)絡(luò)告訴您。 一.分析自身與競爭對手的網(wǎng)絡(luò)營銷現(xiàn)狀 市場并非一成不變,況且真正可執(zhí)行的網(wǎng)絡(luò)營銷方案也不是一成不變的,作為網(wǎng)絡(luò)營銷的策劃者要時刻關(guān)注這些變化,針對市場的變化、行業(yè)的變化、企業(yè)的變化實時調(diào)整、優(yōu)化方案,讓網(wǎng)絡(luò)推廣效果達到最大化,好的網(wǎng)絡(luò)推廣方案加上有效的執(zhí)行團隊方能達到企業(yè)的預(yù)期效果。 1、列出潛在客戶群體 知已知彼,百戰(zhàn)不殆,在做任何網(wǎng)絡(luò)推廣方案之前,都必須對自身與競爭對手有一個詳細了解,企業(yè)優(yōu)勢在哪里?有哪些方面不如競爭對手?競爭對手做了什么?競爭對手正在做什么?它們下一步又想做什么? 哪些是我們潛在的客戶群體?對相關(guān)群體進一步的細化,如年齡大小、性別、數(shù)量、學歷、收入情況、興趣愛好、上網(wǎng)習慣等,根據(jù)目標人群的習慣等來制訂網(wǎng)絡(luò)推廣方案。 2、選擇網(wǎng)絡(luò)推廣方法及策略 根據(jù)收集資料分析,確定網(wǎng)絡(luò)推廣方法及策略,詳細列出將使用哪些網(wǎng)絡(luò)推廣方法,如搜索引擎推廣、微博推廣、微信營銷、論壇社區(qū)發(fā)帖、軟文宣傳、活動推廣、網(wǎng)絡(luò)廣告投放等,對每一種網(wǎng)絡(luò)推廣方法的優(yōu)劣及效果等做分析及具體如何實施。 3、工作進度及人員安排 好的方案還要有好的執(zhí)行團隊,依據(jù)方案制作詳細的計劃進度表,控制方案執(zhí)行的進程,對推廣活動進行詳細羅列,安排具體的人員來負責落實,確保方案得到有效的執(zhí)行。 二. 網(wǎng)絡(luò)營銷方案包含哪些內(nèi)容? 1、方案要解決的問題是什么,執(zhí)行方案后要實現(xiàn)什么樣的目標,能創(chuàng)造多大的價值? 2、誰負責創(chuàng)意和編制,總執(zhí)行者是誰,各個實施部分由誰負責? 3、推廣的問題所在,執(zhí)行營銷方案時候要涉及什么地方、單位? 4、為什么要提出這樣的策劃方案,為什么要這樣執(zhí)行等等? 5、時間是怎么樣安排的,營銷方案執(zhí)行過程具體花費多長時間? 6、各系列活動如何操作,在操作過程中遇到的新問題如何及時解決處理? |